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苏州动漫:不只满足于“工厂”

来源:动漫游戏联盟 作者:云南吉顺电子 时间:2013-07-16 18:04 点击:

 悄然间,我们已跨入全民动漫时代。

  凭借60%的三维动画制作,《阿凡达》给全球带来一场创意和视觉盛宴。当下,《功夫熊猫》、《2012》、《阿凡达》正引领一场革命,不仅是电影,更多的是动漫产业。

  而令苏州警醒的是,动漫产业发展20多年了,仍未摆脱替人打工的制造阶段,利润越来越薄,日渐发展“瓶颈”。甚至在2007年,苏州国家动画基地因原创作品颗粒无收而濒临“摘牌”。今年初,国家首批100家动漫企业中,竟不见了曾领跑行业的苏州企业身影。

  毋庸讳言,坐拥经济大市和文化名城,代工制造的苏州动漫产业起步早,却步履迟缓。

  如今,面对新兴文化产业奔涌的革命浪潮,我们如何再次发力?

  《阿凡达》的追问

  隆冬寒冷,却丝毫不影响观众观看《阿凡达》的热情。对于有20多年动漫制作史的苏州来说,正怀着复杂的心情,来解读这一部以动画技术为支撑的里程碑式电影。

  消费者:国产动漫为什么受冷落?

  1月15日晚,苏州科文中心IMAX影厅座无虚席。检票员小李告诉记者:“里面已爆满,还有很多人进不来。 ”其实,首映前两天,订票电话已经打爆了。

  2个多小时后,33岁的胡先生带着妻子出来,一脸兴奋:“实在震撼。”这对夫妇是把2D和普通3D以及IMAX版3D《阿凡达》都看了一遍的电影发烧友。

  自初一胡先生看第一部动画片《铁臂阿童木》起,就迷上了动画片。“我一直觉得国产动漫太低级了。 ”胡先生认为,《阿凡达》热潮显示了国内文化消费的惊人能量。“《阿凡达》的成功,给我国动漫产业链打了一针强心剂。 ”他觉得费解的是,日本动画作品很多也是出自小公司,甚至是委托个人制作,但日本动画作品竟然做成了日本第三大经济支柱。另外,漫画也不局限于面对青少年,而是覆盖各个年龄层次,有幼儿漫画、少男少女漫画、青年漫画,还有中年漫画、老年漫画。“为什么我们动画公司就做不到这一点呢? ”

  业内人士:苏州制作3D动画已上映

  《阿凡达》60%的画面采用CG(computer graphics)动画制作,40%的镜头由真人演出,真人演员仅37人,但打造该影片的幕后工作人员却多达2000人,其中800个是特效人员。

  但在苏州动漫产业从业者眼中,《阿凡达》的动画制作难度并非不可逾越。“其实,这种技术苏州的动画公司也具备。 ”苏州天润安鼎动画有限公司总经理助理赵宏刚介绍,由该公司参与制作的3D动画电影《麋鹿王》正在科文中心等院线上映。

  成立于2008年的苏州天润安鼎动画有限公司专业经营动画产业,从事动画电影、电视的开发、创作和制作的人员有40多人。在公司播映室,记者感受到了这部3D动画电影的强烈立体感,动物皮毛的色泽与自然界吻合。

  “哪怕动物抖动一下身体,身上有几万根毛发跟着动,而每一根毛发都要经过电脑处理,十分逼真。这种技术是世界领先的。 ”赵宏刚介绍,故事围绕麋鹿、人类、怪兽三方之间寻找神秘的“麋鹿王”的斗争而展开,制作的核心技术是动物皮肤和毛发的特效处理。

  该公司的战略合作伙伴是中科院自动化研究所科学艺术中心,是先进动画技术的可靠后盾,凭借强大的技术攻关能力和动画影片制作能力,在国内动画领域,特别是三维动画领域处于领先位置。目前,该公司正在创作一部52集纯三维动画电视系列剧《发明的故事》,同样运用3D技术营造震撼视觉。

  20年苏州动漫遇“瓶颈”

  既然具备领先的动画技术,那么是什么阻碍了苏州的动漫产业发展。

  苏州动画企业动画技术虽然在提升,但还离国家水平还是比较远。原创的缺失是一道不可逾越的障碍。

  起步全国最早最近名落孙山

  对于动漫企业,最权威的定义来自2009年1月1日起我国实施的《动漫企业认定管理办法》:动漫企业包括漫画创作,动画创作、制作,网络动漫(含手机动漫)创作、制作,动漫舞台剧(节)目制作、演出,动漫软件开发,以及动漫衍生产品研发、设计的企业。

  这意味着,国家认定的动漫企业的标准主要是动画和漫画的原创,从事动漫运营的企业并不在考虑之列。

  我市动漫产业起步于1989年,台湾人在苏州开了第一家动漫公司。之后苏州在国内最先建成了一批动画公司,主要从事国内外动画原片加工。这些公司运营模式很简单,在外接了单子,代工搞创作。当时,苏州与深圳在国内动漫业起步最早,业内竞争者少,需求旺盛,代工制造的模式很长时间畅通无阻。

  苏州作为全国最早的影视动画加工基地,上世纪90年代初就拥有亚洲最大规模的动画加工厂,并参与国内外众多动画节目的加工制作。2005年,苏州国家动画产业基地成立,一些动画和漫画企业进入。但原创能力差始终是苏州动漫产业的一根软肋。该基地发展部负责人姜皓回忆说:“2007年,苏州没有产出令人满意的动漫产品。文广总局发出了警告,如果苏州国家基地继续无所作为,将面临摘牌。 ”更让苏州尴尬的是,按照《动漫企业认定管理办法》的标准,今年初,国家认定了首批100家动漫企业,其中江苏入围15家,苏州榜上无名。

  走过一段弯路,苏州在动漫产业再次发力,2008年和2009年努力向原创产品转型。目前,我市已有动漫游戏企业60家,其中主要从事影视动画原创的17家,主要从事加工的9家,动漫产业相关的文化传媒、发行中介、新媒体动漫等企业24家,游戏企业20家。

  动漫业竞争激烈,杭州等不少城市纷纷提出“打造动漫之都”口号,苏州这个最早涉入动画产业的城市突然感到优势不再。

  产业链残缺谁敢“烧钱”

  “做动画产业,必须要大把烧钱,否则做不起来! ”园区一家动画公司35岁的老总叹息道。这家公司连老总在内只有22人,平均年龄25岁,是一群有闯劲的年轻人。

  说起国产动画业,他指出:“很多人都有一个误区,以为动画片比真人片便宜。其实,一部制作优良的动画片往往要上亿元,《阿凡达》的制作成本要3.5亿美元。 ”在中国,动漫企业生产能力在1000分钟以上的不到20家,盈利的就更少了。他说,国产动画成功应数喜羊羊了。喜羊羊的制作成本每分钟上万元,电视台拿过去的价格据他所知是每分钟七八百元,不到千元。“制作成本和卖出去的价格严重倒挂啊,没有大量资本烧钱,怎么撑得住! ”

  从目前看,电视动画是动画片的主要形式,占比80%以上。一些电视台按照国外的片价跟国内动漫企业讨价还价:“你的价格怎么比《米老鼠和唐老鸭》还贵呀? ”他说,欧美、日韩的产业链已经成熟了。一些动画运营商资金雄厚,为了打入中国市场,拿一些播放多年、已经赚足本钱的老片子卖到中国电视台,价格很便宜甚至免费,中国人看上瘾了,他们还要再提涨价的事。

  为什么苏州很多动漫企业不敢涉足原创领域?他点出其中要害:“原创风险大呀,什么都得自掏腰包,成本能不能收回,天知道,更别说盈利了。而相对而言,代加工风险就小多了。 ”

  后来居上者的启示

  今年1月初,全国首批100家动漫企业揭晓,江苏15家全部花落常州。常州为什么后来居上?有哪些独门秘笈?记者特意赶到常州采访。

  跻身百强归功于原创品牌

  “听到喜讯,我们很高兴。 ”常州卡米文化传播有限公司是江苏入围15家之一。1月12日,首席执行官陈雷在接受记者采访时说:“对我们这些正处在起步阶段的动漫公司来说,这个称号是莫大鼓励。 ”

  他认为,能跻身百强之中,很大程度要归功于原创动画片《炮炮兵》的好口碑。 ”

  常州卡米文化传播有限公司由陈雷创立,他是毕业于同济大学的硕士。在整整7年的计算机软件学习生涯中,他不断磨砺。2003年底,陈雷觉察到,这些工作像铺设公路,公路一旦建成,跑在公路上的“内容”将会有极大的市场需求。动画内容突出反映了现实社会和意识形态,拥有广阔的市场。 2005年,卡米文化传播有限公司正式入驻中国常州国家动画产业基地。

  卡米文化的当家招牌形象是炮炮兵,也是人们常见的MSN动漫传情和QQ表情。

  头戴大钢盔,身穿绿军装,面部表情丰富,肢体语言可爱。在市场推广上,炮炮兵很注重网络表情符。目前,炮炮兵登录了国内数百家知名网络平台及动漫频道,拥有千万人次的下载量。

  品牌推广经理鲁力介绍:“行业方面如旅游、食品等,也将成为卡米文化品牌授权的重点对象。 ”今后,公司将注重形成完整产业链,利用“炮团俱乐部”这个平台,扩大潜在消费者。

  政府扶持把国内市场开辟好

  常州渔夫动漫有限公司也是全国认证的首批动漫企业。

  走进公司,映入眼帘的是“精品典范铸就民族品牌,在世界舞台上精彩无限”二十个大字。这也是总经理余洛屹提倡的企业精神。 2007年,他领着手下几十号人,从重庆千里迢迢来到常州国家动画产业基地,成为渔夫动漫有限公司的领航人。

  余洛屹毕业于中央美术学院。“动画成了我生命中不可或缺的一部分。 ”他认为,动画可以将故事情节像梦一样表现出来,诙谐,幽默,彰显智慧。

  渔夫动漫公司制作的《洛克斗士》已被美国彼岸公司以150万美元买下海外发行权,《白狐的故事》的海外发行权也被同时以96万美元引进。记者现场观看了动画电影《洛克斗士》。余洛屹介绍,剧中人物造型设计得既有西域风情,又比较时尚,和之前国内一些动画作品的人物相比,要前卫得多,特别是摒弃了日本漫画风格。

  他说,全国认定首批动漫企业后,渔夫动漫能享受增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税五种税收减免优惠。全国都在扶持动漫产业,那么公司没有理由不做出优秀原创。“我们的民族文化正在动漫领域崛起,一定要把日本漫画从中国占据的市场夺回来。 ”

  回顾弯路,再次启程

  经过20年,苏州动漫产业遇到瓶颈,主要体现在产业三大环节――创意、技术、推广。

  我市动漫产业前景光明,但存在“散、小、难”现象:一是产业资源分散;二是缺少龙头企业、缺少精品、产值较低;三是产业链不完善、企业融资难、品牌推广难。而最根本的是,缺少成熟的盈利模式。

  今后,这一条路该怎么走?

  路径一:左手抓创意,右手抓技术

  苏州古典园林成为本土原创动画的主角:云墙长出圆圆大眼睛、虎丘塔成了个胖胖的小男孩、凉亭是个害羞的大家闺秀……

  记者来到苏州园区创意泵站的士奥动画公司,看到《欢欢喜喜闹园林》动画片样片时,眼睛一亮。

  2009年春节,该公司原创作品《诺诺森林》在中央电视台少儿频道黄金档播出。这是苏州原创动画片首次打入央视贺岁档。

  现场记者看了《诺诺森林》的样片,这个故事主角有原始人、毛毛虫、粉红色可爱野猪,同在森林中生活的它们有不同性格。与一般动画片不同的是,《诺诺森林》是一部没有对白的动画片。记者在公司“特效工作室”看到,《诺诺森林》中,烟尘、火、水、狂风大作等,都会让人有身临其境的感觉。

  副总经理沈建忠告诉记者,《诺诺森林》是士奥动画公司花费三年时间打造的一部原创3D动画系列剧,从前期的人物形象设计、编剧、故事版等,到中期的场景、谱曲,再到后期的动作、灯光渲染、剪辑合成,都由士奥自己的创作团队独立完成。“别小看这一个镜头,我们可是模拟真实布料的摆动节奏和频率。最难的是毛发的处理,首先要逼真,其次要吹得起来,每根头发如何动,这都要计算机合成,这是动画的最高技术。 ”

  路径二:硬实力,软实力,缺一不可

  “动漫产业如何寻求突破?个人觉得目前最缺的是创意人才。 ”总经理张磬辉有着留学海外经历,对欧洲的动漫行情十分了解。

  由于是苏州人,2001年他回到家乡成为泰山动画有限公司的老总。

  2002年6月,苏州泰山动画公司成立。 2004年,该公司加工制作、后期合成的《树袋熊历险记》获法国吕松电影节最佳动画片奖。之后,它还与意大利、法国企业联合制作了《布兰奇》,并拥有这两部动画片在中国地区的版权。在公司“导演室”,记者看到导演桌上放着厚厚的七八十本《小大力士》的脚本,从人物造型到文字再到翻译中文,每本都要近百页。

  走进一间“背景室”,10个工作人员正在忙碌工作。张磬辉介绍:“我们看动画片时享受到了轻松愉悦,其实,制作的劳动量特别大,仅一张图片的一个场景,平均需要花费1.5小时。 ”

  到了“合成部”,看到的是每一景的连接。一部动画产品从剧本创作到中期制作,再到后期合成是一个相当复杂的过程。过程中要进行人物形象、场景对话的设计,制作过程中则要由构图、原画、修型、动画等多个环节配合,才能让人物“动”起来。

  2003年起,泰山动画公司与园区职业技术学院联办了艺术系,专门为动漫产业输送人才。不少学生在校期间就参与了企业的动画制作,部分优秀学生在专科二年级实训后,工资能拿到6000元左右。“国内动漫界人才的现状是,懂动漫艺术的,不一定熟悉电脑技术,熟悉电脑技术的,艺术素养的功底又很薄弱。 ”张磬辉说,今年1月,泰山动画在苏州园区创意产业园设立了志通泰山影视动画教育机构,开设游戏动画制作课程,培养游戏人才。

  路径三:政府推出一揽子扶持计划

  为了促进影视动画生产的一些措施,集中了苏州几乎所有动漫企业的工业园区, 以“中国原创+国际化”为发展思路,出台了《关于推进原创动漫、游戏产业发展的意见》。

  工业园区每年拿出约2000万元给予发行、播出和亮点奖励,建设了70余万平方米的“创意产业园”、“创意泵站”等,投入2500万元建设了动漫公共技术平台。

  新政策好在这几点,鼓励创投、统贷、担保机构对动漫游戏企业的投资、贷款及担保;提高了动画片播出奖励额度,对动漫企业向商业银行贷款给予50%贴息。目前,汉文动画获得国资创投投资共700万元,另有8家动漫企业先后获得商业银行及统贷平台贷款23笔次,总额7775万元。创投公司投资动漫企业,园区将跟进投资30%。同时,软件力量也加大了。在此基础上,园区正推进建设动漫创意推广服务平台,动漫人才可享受园区紧缺人才薪酬补贴。

  正是在苏州动漫产业大会上,士奥动画赢得了开拓海外市场的良机,由其创作的原创三维动画片《诺诺森林》通过大会签约加拿大发行公司,目前已在全球30多个国家、40多家海外电视台签约播出。

  在新政策的激励下,动漫企业由外包为主发展到超过半数企业以原创为主,一批龙头企业开始显现,积极探索各种不同盈利模式。士奥动画凭借《诺诺森林》的成功,2009年产值超过1000万元。欧瑞动漫依托欧瑞动漫大厦,吸引创意、生产、营销等外围企业,构建完整的动漫产业链,2009年完成1部动画电影,而还有2部动画电视,计划在2010年产值达到5000万元。


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